Quand est la dernière fois que vous avez payé cher pour un produit qui promettait mais n'a pas tenu ses promesses ?
Vous savez, un produit qui était tout chapeau et pas de bétail.
Que du clinquant et pas de substance.
Que du glaçage et pas de gâteau.
C'est une sensation exécrable de réaliser que l'on vous a dupé en vous faisant croire que vous obteniez le meilleur.
Mais lorsque quelqu'un vous montre le plus haut bâtiment d'une ville, il n'y a vraiment aucune question à se poser sur le fait qu'il soit le meilleur, n'est-ce pas ?
Souvent, ce plus haut bâtiment se dresse bien au-dessus de tous les bâtiments environnants.
Il définit la ligne d'horizon.
C'est ce que c'est.
Les gens adorent ce genre de preuve qu'ils ont vraiment trouvé quelque chose qui est le meilleur dans son genre.
C'est le genre de preuve réelle et visible que vous devez fournir lorsque vous utilisez la Technique Skyscraper.
Qu'est-ce que la Technique du Gratte-ciel ?
Selon cette technique, votre travail consiste à trouver le meilleur contenu dans votre sujet (les plus hauts bâtiments de la ville) puis à produire une meilleure version (construire un bâtiment qui a 10 étages de plus) pour rendre votre article le meilleur dans votre domaine (le nouveau plus haut bâtiment de la ville).
Et le but de tout cela ? Le but est d'obtenir des backlinks.
Dans l'ère numérique d'aujourd'hui, promouvoir vos liens est un défi. Après tout, obtenir des influenceurs pour créer des backlinks pour votre site web est un facteur X pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche—et tout le monde le sait.
Sérieusement, chaque jour, les créateurs de contenu envoient des milliers de courriels indésirables aux influenceurs pour faire la publicité de leurs articles de faible qualité qui généralement ne répondent pas aux besoins du marché.
C'est pourquoi j'écris ce guide sur la "Technique du Gratte-ciel" pour le SEO.
Dans ce guide, je vais vous présenter une stratégie en cinq étapes pour appliquer la Technique du Gratte-ciel sur votre site web et par conséquent générer des backlinks de haute qualité.
Lorsque votre contenu de type "skyscraper" est complet et partagé par les principaux influenceurs, vous aurez l'impression d'être au sommet du monde.
Esperons que vous n'ayez pas peur des hauteurs !
Étape #1 : Trouver du contenu largement partagé dans votre niche
Lancer une campagne de sensibilisation pour générer des backlinks pour votre site web nécessite un atout solide et pouvant être lié.
Un actif partageable est un contenu de haute qualité, partageable, que les influenceurs sont impatients de partager avec leur public. Il devrait être une ressource ultime et incontournable sur votre sujet cible.
La question est, comment créer du contenu qui serait un bon atout pour obtenir des liens ?
C'est simple. Trouvez du contenu qui est déjà largement partagé dans votre secteur, puis créez une version améliorée qui apportera plus de valeur à votre public.
Personnellement, j'utilise Google AdWords Keyword Planner pour trouver les sujets tendance et ensuite BuzzSumo pour trouver les meilleurs articles de blog que mes concurrents ont partagés. Donc, je vais vous guider à travers ces étapes avec mes outils préférés.
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A. Découvrez les sujets populaires dans votre niche avec Keyword Planner
La recherche de mots-clés est la base de toute stratégie SEO. Elle vous permet d'accéder aux informations nécessaires (c.-à-d., nombre moyen de recherches mensuelles, niveau de concurrence, etc.) concernant un ensemble de mots-clés dans votre niche.
Peu importe la qualité de vos connaissances dans votre niche, vous devrez faire vos recherches. Le meilleur outil ? Le fidèle Planificateur de mots clés Google AdWords.
Pour commencer vos recherches, recherchez un terme étroitement lié à votre niche dans la barre de recherche du planificateur de mots-clés et appuyez sur le bouton bleu « Obtenir des idées ».
Vous serez dirigé vers la page des idées de mots-clés. Ici, vous obtiendrez une quantité considérable de mots-clés populaires ainsi que leurs statistiques...
Il est maintenant temps de choisir les bons mots-clés.
Vous devrez comparer les mots-clés en fonction de leur niveau de concurrence, des recherches mensuelles et d'autres facteurs liés à votre audience.
Pour l'industrie du contenu SEO, vous pouvez sélectionner "marketing de contenu" comme sujet que vous utiliserez pour votre contenu de la Technique Skyscraper...
Cela nous amène à la partie suivante...
B. Trouvez des Articles largement partagés avec BuzzSumo
Après avoir sélectionné des mots-clés pour la Technique Skyscraper, vous les rechercherez sur BuzzSumo pour voir ce qui existe en termes de concurrence.
Poursuivons en utilisant le mot-clé « content marketing » comme exemple.
Vous voudrez analyser des pages récentes et à jour qui correspondent à votre type de contenu et à votre langue. Pour cela, vous pouvez utiliser les filtres dans la barre latérale supérieure, puis cliquer sur "Appliquer les filtres".
Comme vous pouvez le voir, BuzzSumo liste des tonnes d'articles tendance, très partagés, liés au sujet "marketing de contenu."
Selon l'expert SEO Brian Dean, le nombre de domaines uniques renvoyant vers un article doit dépasser 25 pour être pris en compte pour la Technique du Gratte-ciel.
Tout en prenant en compte les conseils de Brian, vous pouvez maintenant continuer et sélectionner le contenu qui correspond le mieux à votre audience et à votre expertise.
Voici un exemple...
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Bien que le nombre de mots de cet article soit seulement de 1 740 mots, il a été partagé plus de 1000 fois sur les réseaux sociaux—ce qui en fait un sujet idéal pour appliquer la Technique du Gratte-ciel.
Maintenant que vous avez choisi votre article cible, vous êtes prêt pour la deuxième étape.
Étape #2 : Créer une version améliorée
Votre travail consiste maintenant à créer un article plus long, actualisé et sans fioritures qui couvrira plus de détails sur votre sujet que l'article de votre concurrent.
Encore une fois, je vais utiliser l'article de Serch Engine Journal, "Rédaction de contenu SEO vs Copywriting SEO : Quelle est la différence ?" comme exemple.
A. Faites ressortir votre design
Dans notre exemple, Search Engine Journal a utilisé l'art vectoriel comme élément de leur design.
Dans votre position, vous pouvez créer une photo de vignette plus spécifique qui sera directement liée à notre sujet.
Vous pouvez profiter de sites web comme Pixabay et Pexels pour trouver des images libres de droits, puis les éditer avec des outils gratuits comme Canva et Pixlr.
La spécialiste en marketing de contenu Rebecca Stickler a récemment publié une ressource complète chez WebpageFX sur comment le design web influence le marketing de contenu.
Son article de blog a couvert de nombreuses parties importantes de la conception de contenu, y compris la mise en forme, la lisibilité et l'accessibilité. Consultez-le pour en savoir plus sur comment vous pouvez améliorer l'apparence de votre contenu et le faire ressortir.
B. Dépassez le Nombre de Mots de l'Article Cible
Pour rendre votre publication plus détaillée, vous devrez écrire plus de contenu que votre concurrent.
BuzzSumo et Moz ont tous deux étudié les liens et les partages de plus d'un million d'articles et ont rapporté que les pages de plus de 1 000 mots reçoivent constamment plus de partages que les pages plus courtes.
De plus, une étude de Backlinko montre que les articles de plus de 1 890 mots ont tendance à être mieux classés sur les moteurs de recherche.
Par conséquent, pour que votre article soit bien classé sur Google et attire plus de partages sur les réseaux sociaux, vous devez le rendre aussi long que possible—tout en évitant de tomber dans le piège du remplissage.
Les mots supplémentaires que vous allez écrire ne devraient pas être uniquement dans le but d'augmenter votre nombre de mots.
Plutôt, ils doivent couvrir des informations qui distingueront votre article.
Par exemple, la dernière section de l'article de Moz, concernant l'évaluation de la valeur de conversion de vos rédacteurs, ne contient que 118 mots. Dans votre article, vous pouvez inclure plus de détails sur cette section—ce qui augmentera sûrement votre nombre de mots. Et il doit y avoir plus à dire sur le sujet, n'est-ce pas ?
Étape #3 : Repérer les influenceurs qui ont déjà créé des liens vers des articles pour le même mot-clé
Comparé aux deux premières étapes, trouver des influenceurs pour promouvoir votre article est relativement facile.
Personnellement, j'utilise SEOptimer et BuzzSumo pour repérer les sites web qui ont fait des liens vers l'article de mon concurrent.
Vous pouvez le faire en recherchant simplement le lien de l'article cible et en cliquant sur l'option "Voir les backlinks" dans BuzzSumo.
Ou vous pouvez choisir d'utiliser l'outil de recherche de backlinks de SEOptimer, rechercher le lien de l'article cible et cliquer sur "BACKLINKS."
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Ensuite, l'outil que vous avez choisi listera tous les noms de domaine uniques qui renvoient vers l'article de votre concurrent. Ci-dessous, vous verrez les résultats que j'ai obtenus de BuzzSumo :
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Pour filtrer les sites web et faciliter le processus d'envoi d'emails aux influenceurs, vous devrez exporter vos résultats dans un tableur.
Vous pouvez faire cela dans BuzzSumo en sélectionnant l'option CSV dans la section "Exporter les Résultats" sous le menu déroulant "Options."
Après avoir sélectionné vos influenceurs cibles pour les backlinks, vous aurez besoin d'un modèle et d'une formule de pitch.
Étape #4 : Proposer aux influenceurs et relancer en utilisant la formule 3-3-7
Pour garantir un taux de réussite considérable pour vos e-mails de sensibilisation, vous devrez envoyer des messages "personnalisés" aux influenceurs.
Les modèles de pitch universels sont facilement repérables par les influenceurs—même lorsqu'ils commencent par leurs noms.
A. Personnalisez vos e-mails
Vos emails de prospection doivent toujours inclure des informations personnalisées sur le contenu de votre influenceur et indiquer quelle valeur vous leur apporterez et/ou à votre audience s'ils font un lien vers votre article.
Art of Say a récemment rassemblé huit modèles d'e-mails pour les demandes de création de liens. Vous pouvez les modifier et les utiliser pour votre campagne de prospection Skyscraper.
Maintenant que vous avez envoyé des emails de prospection à tous vos influenceurs cibles, vous devrez commencer à faire des relances.
B. Suivi
Selon une étude réalisée par la USC Viterbi School of Engineering, 90 pour cent des réponses sont envoyées dans un jour ou deux après la réception d'un courriel.
Par conséquent, si vous ne recevez pas de réponse à votre proposition sous deux jours, vous n'en recevrez probablement jamais.
À moins que...
Vous faites le suivi.
Rédigez un modèle simple pour un courriel de suivi court et agréable, et prévoyez de l'envoyer à chaque contact après qu'une certaine période de temps se soit écoulée sans réponse.
Personnellement, je fais le suivi des e-mails en utilisant ce que j'appelle la formule 3-3-7.
Cette formule consiste à effectuer un suivi trois fois sur une période de deux semaines ; deux fois la première semaine (tous les 3 jours après votre proposition initiale) et une fois la deuxième semaine (7 jours après votre deuxième relance).
Si vous assurez un bon suivi et créez une atmosphère gagnant-gagnant dans votre proposition initiale, il y a des chances que vous obteniez de 10 % à 20 % de réponses positives.
Étape #5 : Surveillez Votre Progression
Une fois que vous aurez accompli tout ce travail acharné, vous allez vouloir voir les résultats.
Plus précisément, vous voudrez voir à quelle hauteur votre article de blog sur les gratte-ciels se classe dans les SERPs et combien de backlinks il a reçus.
Vous pouvez utiliser l'outil de surveillance des backlinks de SEOptimer pour surveiller combien de liens vous recevez pour votre article de blog type "skyscraper".
Il suffit d'ajouter votre nom de domaine dans l'outil et vous commencerez à recevoir des rapports hebdomadaires de tout changement de backlink.
Conclusion
Si vous mettez en œuvre ce guide SEO de la Technique Skyscraper, vous pouvez vous attendre à être en tête des résultats des moteurs de recherche en un rien de temps.
Oui. Cela demande beaucoup de travail pour écrire votre article "skyscraper" et le diffuser.
Mais une fois que vous l'aurez fait, vous serez bien en avance sur la concurrence.
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